Em fato de banho, com os pés a arder na areia, tostões na mão e narizes no ar, encantados com os anúncios coloridos de gelados. Ou em frente às lojas de electrodomésticos, vendo as televisões a transmitir anúncios de palitos cobertos de chocolate, croissants e chávenas de fiordilatte.
Olhando para os cartazes, para os anúncios antigos e relendo os nomes de gelados que já desapareceram, regressamos a esses Verões longínquos que pareciam não ter fim. Recolhemos aqui alguns anúncios de gelados famosos das décadas de 1950, 1960 e 1970. Achámos que agosto era o mês certo para refrescar as nossas memórias com um mergulho no passado.
Gelado embalado, um símbolo dos tempos modernos
No final dos anos 40, o gelado mudou de forma. O gelado artesanal lembra os tempos passados, a novidade do pós-guerra é o gelado industrial embalado, o tipo que sabe a modernidade e que pode até ser guardado no congelador em casa.
Motta
Em Itália, em 1948, surgiu o primeiro gelado embalado, o Mottarello Motta, símbolo de uma sociedade em mudança e que queria estabelecer uma nova condição económica. Nos bares, as crianças ficam encantadas com os cartazes publicitários em metal serigrafado, onde desfilam imagens coloridas do gelado de pau de fiordilatte Motta “nutre e refresca”, inspirado no gelado de pau americano.
Na televisão, vêem Carosello com as peripécias dos irmãos mais novos Toto e Tata (transmitido de 1961 a 1965) que, chamados à ordem pela mãe, petiscam o cone Motta.
Seguiam apaixonadamente as aventuras de Gigino Pestifero, escritas nos anos 60 por Giovannino Guareschi para publicitar os gelados Tanara.
Ou os anúncios dos gelados Toseroni.
Na América dos anos 50, a Borden’s anuncia os seus gelados de fruta e chocolate com um anúncio em que duas crianças desenham o visual dos gelados da empresa. O professor recomenda: certifiquem-se de que o gelado que escolhem tem este desenho na embalagem, porque Borden’s é garantia de bondade! E se a professora o diz, as crianças e os pais podem confiar nela!
Os anos 50 foram também os anos do boom dos aparelhos eléctricos. Os felizardos que podiam comprar um congelador podiam também dar-se ao luxo de comer gelado sem sair de casa. Aqui está um anúncio ao Borden’s Cherry Vanilla Ice Cream, a embalagem de gelado de tamanho familiar para ser guardada no congelador.
Streets é uma empresa australiana de gelados, atualmente parte da multinacional Unilever. Um anúncio antigo dos anos 60 mostra os bastidores do mundo brilhante do espetáculo. Todos, desde os bailarinos aos operadores de câmara, comem gelado Cornetto.
Algida
Depois de sessenta e oito, a sociedade transformou-se. Foram os anos da criatividade, da transgressão, das lutas políticas e da música que fez a banda sonora da vida de tantos jovens. Nos anúncios dos gelados Algida, a empresa dirige-se diretamente aos jovens, falando na sua linguagem. Na escolha dos testemunhos, recorre ao universo da música, Rita Pavone aparece com a frase “Posso dizer uma palavra? Há ali um Algida que me deixa guloso” e Patty Pravo anuncia Paiper, “o gelado do novo mundo”. Entre os gelados com nomes emblemáticos está o Bikini, nome do transgressor biquíni que revela a barriga das mulheres. Eis o cartaz dos antigos gelados Algida, datado de 1971.
Eldorado, a linha de gelados Algida destinada às crianças, escolhe uma personagem fictícia como testemunho para os seus anúncios: Coconut Bill, o herói justiceiro que vive no Oeste e oferece gelados Eldorado às crianças. Eis uma das suas aventuras transmitida em 1971 e, em baixo, o cartaz dos gelados Eldorado que representa o cowboy.
Em 1978, Atlas Ufo Robot, um desenho animado destinado a fazer história, aterrou nas televisões italianas. As crianças começam a sonhar com viagens de aventura ao espaço e a sua imaginação é povoada por naves espaciais e extraterrestres. Não é por acaso que no fundo do cartaz do gelado Eldorado de 1978 se encontra o espaço celestial.
Sealtest
A empresa Sealtest Dairy, que transmitiu este hilariante anúncio no início da década de 1970, destina-se a um público jovem e idoso. Com grande embaraço, uma criança admite que o lanche saudável e nutritivo escolhido pela sua mãe, o gelado Sealtest, também é bom. Mas shhh! Não contes aos amigos!
O facto de a empresa querer tranquilizar as mães quanto à autenticidade dos seus produtos é igualmente evidente nos visuais das suas campanhas publicitárias, em que, entre os anos 50 e 60, o gelado é sempre acompanhado por imagens de fruta fresca.
Alguns já se lembram, outros fazem parte de um mundo que não conheciam. A nossa viagem no tempo termina aqui, até porque agora é tempo de saborear um bom gelado! Boas festas da Pixartprinting!