Descobrimos as cores Pantone e a empresa que criou uma linguagem universal para as cores
Uma pessoa consegue distinguir 150 tonalidades diferentes. Cada tonalidade – como vimos num outro artigo deste blogue – pode assumir características diferentes consoante a luminosidade e a saturação. O número de cores que conseguimos ver é, portanto, de cerca de 7,5 milhões[1], mas nem todas estas cores têm um nome. Há cores que não têm nome desde há muito tempo. Antes de os comerciantes portugueses começarem a importar laranjas da Índia no início do século XVI, a cor laranja existia, mas não a palavra para a designar.
Em 1692, um artista desconhecido, A. Boogert, produziu um livro sobre a utilização da cor na pintura. Um guia onde encontramos uma primeira tentativa de organização e nomenclatura das cores. Olhando hoje para o livro de Boogert, é difícil não pensar imediatamente numa paleta Pantone.
A tabela de cores Pantone é uma coleção de cores identificadas com um código. Foi publicada pela primeira vez em 1963, com o objetivo de criar “uma linguagem de cores universal que permite às marcas e aos fabricantes tomar decisões críticas sobre as cores em todas as fases do fluxo de trabalho”[2].
Sem chegar ao extremo da famosa imagem do vestido azul e preto – que muitos viram como branco e dourado -, toda a gente já comprou algo numa loja com a ideia de que era de uma cor, apenas para descobrir que outra pessoa o via como mais amarelo ou mais laranja.
A perceção da cor depende de vários factores: o suporte, o tipo de papel, o tecido, a superfície; o ambiente, a iluminação, o clima, a luz do dia.
A linguagem universal das cores Pantone
No início dos anos 60, a Pantone era uma empresa gráfica de Nova Jersey especializada em tabelas de cores para as indústrias cosmética, da moda e médica[3]. Lawrence Herbert, um químico que trabalhava para a empresa, apercebeu-se da dificuldade de os designers, as agências de comunicação e os impressores se entenderem quando discutiam a cor. Em 1962, Herbert assumiu a direção da empresa e um ano mais tarde, em 1963, criou o primeiro guia Pantone com 10 cores, especificando a fórmula exacta da tinta para cada tonalidade. Ao longo dos anos, o Pantone tornou-se um padrão na indústria gráfica. Uma norma que permite aos artistas gráficos, designers, arquitectos e decoradores falarem a mesma língua, graças à qual é possível indicar um vermelho com a certeza de que todos estão a olhar para o mesmo vermelho. Se estivessem a falar especificamente do vermelho da marca Google, estariam a falar do Pantone 7619 C. (Uma rica coleção de paletas de cores de marcas bem conhecidas pode ser encontrada no sítio Brand Palettes).
“Somos um produto técnico e ajudamos os designers e as pessoas que fabricam esse produto a ligar a sua comunicação”, afirma Ron Potesky, vice-presidente sénior e diretor-geral da Pantone, num artigo publicado no The Atlantic intitulado “How Pantone Became a Global Authority on Colour”. “Por isso, quando se escolhe a cor certa, obtém-se a cor certa no final. É exatamente isso que nós somos”.
Até à data, a Pantone definiu 1867 cores exclusivas para impressão gráfica (com 294 cores a serem adicionadas em 2019) e 2310 cores para moda, decoração e interiores. O sistema Pantone, o Pantone® Matching System, não é a primeira nem a única tentativa de normalizar a linguagem da cor, mas é de longe o mais conhecido. Outros incluem o sistema Munsell, adotado nos Estados Unidos pelo Departamento de Agricultura, o sistema de cores RAL e o HKS (alemão).
No seu sítio Web, a Pantone criou uma página que ajuda a orientar entre os diferentes sistemas e ferramentas que disponibiliza.
O Formula Guide é o guia de base, o mais utilizado e vendido. Existem dois conjuntos, com cores para papel revestido (coated) e não revestido (uncoated), concebidos especialmente para quem trabalha no mundo da gráfica e da impressão.
Os guias básicos são ladeados pelos guias para tintas metálicas (Pantone Metallics), cores pastel (Pantone Pastels & Neons) e a coleção CMYK e Bridge, onde são reproduzidas correspondências de quatro cores. Correspondências não encontradas no Guia de Fórmulas. O guia CMYK, ao contrário do Bridge, não está estritamente relacionado com a codificação Pantone Matching System.
Para aqueles que trabalham no mundo da moda e na impressão têxtil, existem amostras impressas em algodão para além do Pantone Fashion, Home + Interiors. Para quem trabalha com produtos (artigos para o lar ou domésticos, eletrónica de consumo, brinquedos, etc.), a Pantone também produz livros de amostras para impressão em materiais plásticos, Plastic Chips, correspondentes ao Pantone Matching System.
Universo Pantone: a utilização da marca Pantone numa grande variedade de domínios
Ao longo dos anos, as cores Pantone tornaram-se uma referência para aqueles que lidam com a cor de um ponto de vista profissional, mas com as licenças Pantone Universe (um programa de licença de marca), tornaram-se também parte da cultura popular. Hoje, Pantone é de facto sinónimo de cor. A sua marca é quase omnipresente, desde as primeiras canecas produzidas em 2005, a estojos para canetas, cadernos, capas para smartphones, malas, toalhas, isqueiros, hotéis, velas. A lista poderia continuar por mais algumas linhas. Há tantos designs relacionados ou inspirados em Pantone, oficiais, licenciados ou não licenciados.
Smoothies Pantone
A conta do Instragam Pantone Smoothies, cujo nome já dá uma ideia do que se pode esperar.
Correspondência Tiny PMS
O projeto Tiny PMS Match da designer Inka Mathew, também no Instagram, com imagens de objectos do quotidiano combinados com as cores Pantone.
Batas de enfermeira Pantone
Até as batas das enfermeiras no Japão são inspiradas nas cores Patone.
Hotéis Pantone
Em Bruxelas, existe ainda o Hotel Pantone.
Café Pantone
Há alguns anos, abriu um café Pantone em Munique, que agora parece estar fora de atividade.
Guia de tons de pele
Em 2012, a Pantone criou o Skin Tone Guide, uma amostra de tons de pele concebida para retoques. Foi então utilizado, em colaboração com a Sephora, para ajudar os clientes a encontrar o tom certo de maquilhagem. O guia foi também a base do projeto fotográfico Humanae Project de Angelica Haas.
Campanha social do Superbowl
Em 2020, a Pantone criou uma campanha social para o Superbowl, durante a qual comentou o jogo com cores. Destacou imediatamente o facto de a cor de ambos ser o vermelho, mas não o mesmo vermelho.
O Pantone Color Institute e a cor do ano
Em 1986, foi fundado o Pantone Color Institute, um departamento que oferece conselhos sobre a utilização da cor a designers e marcas. Atualmente, a cor é cada vez mais um elemento-chave no branding, o cartão de visita que transmite instantaneamente o significado e a imagem de uma empresa.
Todos os anos, desde 2000, é anunciada a cor do ano[4], para 2020 a cor é o PANTONE 19-4052 Classic Blue. A cor do ano é selecionada por um grupo de especialistas – coordenado pelo Pantone Color Institute – que “percorre todos os cantos do mundo em busca de novas influências cromáticas”. A cor do ano é, de facto, uma das muitas campanhas de marketing da empresa americana, capaz, como poucas, de trabalhar tão eficazmente a sua marca. Um anúncio que já se tornou uma tradição e que é aguardado, noticiado e debatido em todo o mundo. A cereja no topo do bolo de uma verdadeira instituição de cor que se tornou um ponto de referência para os criativos de todo o mundo.
[1] Bressan P., A cor da lua. Como vemos e porquê, Editori Laterza, Bari, 2007
[2] Do sítio Web da Pantone
[3] Budds D., How Pantone Became The Definitive Language Of Colour (Como a Pantone se tornou a linguagem definitiva da cor), Fast Company, 2015
[4] No sítio Web do designer Adam Fuhrer, uma coleção útil de todas as cores do ano.