Marcador de livros: um guia para criar o marcador de livros perfeito

O marcador de livros é o melhor amigo do leitor.

Um instrumento útil, mas também um companheiro, que conserva os traços do percurso de cada leitor e mantém uma memória actualizada.

De acordo com a associação italiana de editores, cerca de 29,8 milhões de italianos leram pelo menos um livro no último ano. Destes, cerca de 5 milhões são leitores assíduos, ou seja, conseguem terminar pelo menos dez livros num ano.

Porque é que vos digo isto?

Porque todos estes leitores precisam de uma ferramenta simples e insubstituível para facilitar a sua leitura: o marcador de livros.

O marcador de livros: a sua história em poucas palavras

O marcador de livros aparece na história da humanidade com a produção dos primeiros livros manuscritos, provavelmente nos primeiros códices. Aparece na Europa, em África e na Ásia e é essencialmente rígido (de madeira, osso, ouro, metal), porque o livro continua a ser um objeto único e precioso.

Foi durante a Idade Média que foram lançadas as bases do marcador de livros tal como o conhecemos hoje, com a utilização de cordas, tiras de couro e fitas tecidas, até aos primeiros marcadores de livros em papel ou em madeira fina, e o desenvolvimento de soluções engenhosas e únicas, como os marcadores de livros rotativos.

No século XIX, o marcador de livros tornou-se no instrumento que conhecemos: impresso, feito de papel e muitas vezes com um orifício através do qual é atado um cordel. E desde então, com a invenção da publicidade e a alfabetização cada vez mais generalizada que tornou o livro um produto de massas, o marcador de livros tornou-se um ator importante na promoção das empresas.

Marcador: ajuda o leitor e… faz-lhe companhia!

O marcador de livros é um objeto que é manuseado e visto muitas vezes, podendo mesmo tornar-se um objeto “companheiro” a ser utilizado e reutilizado para diferentes leituras.

Deve ser útil, mas também belo, divertido, intrigante: em suma, deve dar vontade de o utilizar.

Não é um cartão de visita: errados, na minha opinião, são aqueles que enchem o marcador de livros com informações, ofertas, textos. É preciso ser capaz de resistir à vontade de o encher!

Por exemplo, este é um marcador que fiz há muitos anos e no qual quis colocar muita, demasiada informação, para promover o meu blogue na altura. Toda a gente o viu como um mini-flyer, uma espécie de cartão invulgar e ninguém o teria usado, a não ser casualmente, entre as páginas de um livro.

Marcador de livros: os passos a seguir para o desenhar bem

O marcador de livros é um produto gráfico simples, mas é precisamente por isso que é importante desenhá-lo bem e não fazer nada de errado com ele.

A primeira coisa a fazer é escolher o formato e o papel correctos.

Vejamos agora os tamanhos recomendados e os tipos de papel a preferir para criar um marcador de livros que funcione.

1.Escolher o tamanho do marcador

O tamanho de um marcador de livros deve ser entre:

• 5-8 cm de largura
• 12-21 cm de comprimento

Estes são os intervalos de tamanho, porque o marcador deve caber sem problemas dentro de um livro, cujos tamanhos padrão mais pequenos têm cerca de 14-15 cm de comprimento.

No nosso sítio Web, pode encontrar ofertas para o formato padrão 5×21 cm, que é adequado para livros maiores.

2. Escolher o tipo de papel para o marcador

O papel de um marcador de livros deve ser suficientemente espesso, sem atingir o peso de um cartão: 150 a 250 gramas são suficientes. O acabamento que escolher também é muito importante. Se o papel escolhido para o marcador for reciclado ou natural, não necessita de qualquer acabamento, mas um papel revestido pode render mais com uma laminação.

Para um marcador de livros “alternativo”, pode também ser considerada uma forma moldada; neste caso, o produto a escolher é a etiqueta personalizada cortada.

3.Compreender a composição de um marcador de livros: frente e verso

Um marcador de livros é composto por duas partes: a frente e o verso.

Dado que os custos de impressão não variam, faz sentido utilizar ambas. Um verso deixado em branco dá a ideia de ser barato e desleixado.
A frente é a parte mais importante do marcador de livros, a que chama a atenção (e que abordaremos na secção seguinte). O verso contém um pequeno texto informativo, um possível apelo à ação (mas muito curto) e os dados de contacto (nome, sítio Web, correio eletrónico e, eventualmente, telefone ou morada).

Uma vez estabelecida a base do design, pode proceder-se à sua realização gráfica. Como já foi referido, o marcador de livros tem de impressionar, tem de ter algo que o torne engraçado ou adorável. O marcador de livros deve transmitir “algo” que acrescente valor à sua função. Uma função que pode ser desempenhada por qualquer pedaço de papel rasgado, na pior das hipóteses, papel higiénico.
Parece fácil fazer melhor do que papel de cozinha, não é? Não é, é preciso esforço!

Decidir o aspeto de um marcador

Mas como é que escolhe o aspeto gráfico do seu marcador ?

Existem basicamente duas formas de criar um marcador :

• utilizar uma imagem
• utilizar uma frase

Vamos dar uma olhadela rápida a estas duas formas diferentes de abordar o aspeto de um marcador.

Marcadores com uma frase

De um ponto de vista gráfico, talvez os marcadores com uma frase sejam mais complexos: a escolha da cor, do tipo de letra e do tamanho terá uma grande influência no resultado final.

O melhor conselho que se pode dar é ser simples e coerente com o projeto do qual o marcador faz parte.

Marcadores com imagem

Os marcadores com imagens são os mais comuns e, por isso, difíceis de serem originais e reconhecíveis.

Podem distinguir-se em:

• marcadores com pinturas famosas
• marcadores gráficos
• marcadores com ilustrações e desenhos
• marcadores com imagens

Não é uma classificação muito diferente da que poderíamos fazer para capas de livros ou postais, mas a imagem tem de ser desenhada ou cortada num formato vertical e estreito para parecer uma fenda. Por isso, é difícil encontrar imediatamente a imagem ou o corte correto.

O conselho é tentar uma e outra vez, imprimindo rascunhos, para ver qual a imagem ou corte que funciona melhor.

Por outro lado, quando fazemos ou encomendamos a imagem, temos absolutamente de ser criativos e imaginativos: não basta colocar um logótipo ou a imagem de um bom ilustrador para que o marcador funcione.

Marcação criativa: alguns exemplos

Uma das ideias mais populares para os designers é jogar com a função do marcador, ou seja, o seu papel na leitura ou a sua posição nas páginas, como mostram os exemplos.

Não esqueçamos que o marcador de livros, sendo barato e potencialmente destinado a todos os que lêem, também pode ser perfeito para utilizações não comerciais, como no caso desta organização australiana sem fins lucrativos que divulga boas práticas contra a hepatite C.

Para um marcador de livros perfeito? É preciso ter imaginação!

Em conclusão, o marcador de livros é um dos objectos em que os gráficos e as imagens podem ser muito divertidos.

Utilize-o para se promover a si próprio ou aos seus clientes, utilize-o para publicitar e sensibilizar, ofereça-o como presente ou venda-o. O importante é transformar o marcador de livros num produto divertido, inteligente, bonito e peculiar, porque pode realmente ser a principal ferramenta de marketing para muitas campanhas promocionais ou para o tornar visível e fazer com que seja recordado.

Bom trabalho!

Aqui pode encontrar 10 exemplos de marcadores de livros curiosos para o inspirar: https://www.creativebloq.com/graphic-design/bookmark-design-1131695