De quantos logótipos do Instagram se lembra?
Vá lá, pensem nisso, não é preciso recuar tanto tempo. Apostamos que a maioria de vós se lembra de dois. Mas e se lhe dissermos que, em vez disso, a história da aplicação conta com três diferentes? Poucas pessoas se lembram do primeiro logótipo, que não tem nada a ver com o atual. Hoje, gostaríamos de refrescar a sua memória: vamos olhar juntos para a história dos três logótipos, desde 2010 até aos dias de hoje.
Quem se lembra do primeiro logótipo do Instagram?
O primeiro ícone foi concebido pelo CEO e cofundador do Instagram, Kevin Systrom. Aqui está ele, inspirado na Polaroid vintage.
https://en.wikipedia.org/wiki/Polaroid_Land_Camera_1000
O ícone flutuava sobre um fundo transparente e tinha vários pormenores, todos eles tirados à letra da icónica câmara Polaroid: o grande flash, a faixa arco-íris no centro da câmara, três botões e o visor. O efeito era deliberadamente tridimensional e hiper-realista: note-se, por exemplo, a sombra dos botões na parte inferior da câmara. Atualmente, uma ilustração tão pormenorizada seria impensável para um ícone.
O logótipo “icónico“
O segundo logótipo, aquele de que certamente se lembrará muito melhor, foi concebido pelo designer e fotógrafo Cole Rise no outono de 2010. O ícone representa novamente uma câmara, desta vez inspirada no modelo Bell & Howell da década de 1950.
Reza a lenda que o logótipo foi desenhado por Cole Rise em apenas 45 minutos, a que se seguiram apenas pequenos ajustes para o aperfeiçoar. O novo ícone foi oficializado 6 meses depois, em 2011. Uma curiosidade: sabias que também existe um lado B? Cole Rise desenhou-o por diversão.
O ícone minimalista de 2016
Cinco anos após a última remodelação, mais precisamente a 11 de maio de 2016, após nove meses de trabalho, a empresa anunciou o seu terceiro logótipo.
Eis como o Instagram apresentou o novo projeto num artigo publicado no Medium.
As características do novo logótipo
Para onde foi o arco-íris, o elemento icónico da aplicação? E onde foram parar o visor e a objetiva? É certo que é preciso um pouco de esforço, mas se virmos bem, estes elementos continuam vivos no novo ícone. Foram simplesmente abstraídos: o arco-íris mantém-se no gradiente de três cores do ícone e o visor e a objetiva foram sintetizados em linhas e pontos. O logótipo continua a sugerir a ideia de uma câmara, pelo que a história e a alma da empresa permanecem, mas é uma imagem abstrata que olha para o futuro. O novo design minimalista está em perfeita sintonia com as novas tendências do design gráfico.
A nova imagem é concisa, plana e, acima de tudo, tem uma excelente reprodução, mesmo num formato muito pequeno. O arco-íris desaparece e restam três cores que se fundem entre si: rosa, violeta e amarelo. Também neste caso, foi aplicado um processo de síntese de cores que transmite mais energia, dinamismo e calor do que a utilização de cores planas e separadas. Só olhando para ele em retrospetiva é que nos apercebemos de quão vanguardista foi a escolha do gradiente, assim como o processo de achatamento e síntese do logótipo.
Que lição podemos tirar da história da reformulação do Instagram? Que as mudanças, quando são verdadeiras mudanças, são difíceis de compreender e aceitar de imediato: é preciso tempo para apreciar o seu alcance revolucionário. E, do lado da marca, é preciso coragem para fazer uma rutura, para quebrar os hábitos de tantos utilizadores fiéis. É necessária uma visão.red